2024 元鍋JOHN’s 社群行銷

日常風味 × 社群策略 × 品牌溫度

#年度社群規劃 #節氣主題行銷 #情感式品牌溝通 #圖文風格設計 #日常情境鋪陳 #台式飲食美學 #社群情感共鳴

元鍋 JOHN’s IG 貼文

✹ 專案定位 | Project Positioning

以台式飲食文化與節氣主題為核心，結合日常情境洞察，規劃兼具情感溫度與品牌識別的內容策略。透過圖文風格、角色視角與節慶鋪陳，打造貼近生活的社群語言，打造具情感溫度的貼文語言，讓拌麵成為生活中可被記住的日常風景，帶動實際銷量轉換。

We created a seasonal, Taiwan-inspired social media strategy that blends visual storytelling and daily food scenes to build brand affinity and boost sales.

雙十大餐照過來 ｜ JOHN’s私房旅行組

✹ 解方策略｜Our Solution

{ 四大策展策略｜Four Creative Pillars }

➊ 節氣主題策劃

Seasonal Content Planning

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依據節氣與年度節慶時序，規劃貼近消費者生活節奏的主題內容，搭配貼文日曆排程，建立穩定更新節奏與內容架構。

➋ 貼文圖文整合設計

Post Visual & Copy Design

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以拌麵產品為核心，結合台式飲食文化與日常場景，設計具辨識度的貼文視覺與文案語調，強化品牌記憶點。

❸ 品牌調性強化

      Brand Tone Consistency

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延伸品牌「家常感」定位，建立溫暖、關懷的社群語氣，並透過持續內容輸出，深化品牌情感連結。

❹ 日常飲食情境溝通

Everyday Eating Scenarios

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透過日常飲食情境的包裝，傳遞「拌麵可以是正餐」、「颱風天就吃拌麵」的產品價值，引導消費者將產品納入日常飲食選擇。

✹ 設計語彙 ｜ Design Features

⟡ 主色調：家常紅 × 胡麻棕 × 復古青花藍，呈現溫潤食感

⟡ 視覺語言：結合節氣主題，運用手寫文字、料理實景與辦桌元素，強化辨識度

⟡ 形式：圖文貼文 × 抽獎機制 × 限動問答

Warm tones and seasonal themes guide the visuals, combining handwritten text, food photography, and Taiwanese banquet motifs. Content formats include static posts, giveaways, and seasonal Q&As via Stories.

✹ 專案成果 ｜ Outcomes

⟡ 中秋節抽獎貼文創下品牌歷來最高按讚數，搭配抽獎互動機制，有效提升用戶參與度與品牌關注熱度

⟡ 完成 22 則 Instagram 圖文貼文，涵蓋節氣主題、產品特色與日常食用情境

⟡ 建立品牌語氣，形塑「元鍋 JOHN’s」溫暖、家常社群溝通調性

⟡ 視覺風格與語言一致性提升帳號辨識度，強化品牌在社群中的記憶點

The brand successfully transformed nostalgic culinary memories into a lifestyle-driven food brand, amplified through visual storytelling, digital influence, and community resonance.

正和私食 - 網頁設計

✹ CONTACT

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