2024 新北好茶推廣計畫

 春飲 × 夏封 × 冬藏

#年度主題企劃 #四季行銷策略 #茶品牌形象建立 #農產文創轉譯 #茶鄉故事設計 #走讀體驗策劃 #在地青年參與 #文化導覽統籌 #茶市集策展 #異業合作開發 #茶文化內容編輯 #社群互動機制 #集點活動設計 #品牌聯名禮品企劃 #跨局處整合能力 #品牌異業合作 #觀光教育推廣 #地方創生推動

✹ 專案定位 | Project Positioning

「 新北好茶推廣計畫 」以年度主題「春飲・夏封・冬藏」貫穿全年活動，從地方茶文化出發，結合市集展演、異業合作與在地走讀，打造一場橫跨四季、串聯產地與城市品牌行銷行動。目標不只是賣茶，更推動茶鄉文化轉譯、品牌形象建立與旅遊動線活化。

Commissioned by New Taipei City, 24 Creative curated the full-year campaign “Spring Sip・Summer Seal・Winter Store,” blending seasonal tea markets, brand collaborations, and cultural walking tours.

The goal was not only to promote tea sales, but also to reinterpret tea heritage, build brand identity, and connect rural production areas with urban tourism.

✹ 解方策略｜Our Solution

{ 四大策展策略｜Four Creative Stategies }

➊ 年度茶王頒獎

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• 結合市長出席、茶王頒獎、記者會與媒體聯訪

• 建立「新北好茶」年度品牌形象與關注熱度

➋ 主場茶市集與展演

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• 規劃大型主題茶市集

• 結合茶香花藝、在地茶青、現場表演與打卡裝置

❸ 年度話題設計 × 四季集點機制     

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• 設計封茶儀式、水岸 SUP 體驗、茶食手作課程等活動

• 搭配整年度集點機制，延伸觀光與消費力道

❹ 地方茶鄉導覽

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結合在地導覽與店家路線，推動地方創生與遊客深度參與

➎ 異業合作擴散品牌

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• 操作話題性聯名商品（如：茶香巧克力、香氛擴香禮盒）

• 搭配旅宿優惠、電商平台推廣

❻ 現場互動

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• 設計春、夏、冬專屬現場遊戲，宣導茶農日常生活

✹ 設計語彙 ｜ Design Features

⟡ 年度視覺主軸：柔和茶綠 × 生態插畫 × 茶葉意象

⟡ 從春飲、夏封、冬藏出發，建構四季茶文化識別

⟡ 圖像融合坪林在地景觀與擬人動物角色，增添親和力與趣味性

A signature blend of pastel hues with bold aerial compositions. The eagle-view installation unites floral beauty and ecological awareness.

✹ 專案成果 ｜ Outcomes

⟡ 建立以「茶」為核心的跨季節行銷架構

⟡ 吸引大量家庭與國外遊客參與

⟡ 社群互動高峰、媒體報導廣泛，提升「新北好茶」品牌認知度

⟡ 與 HANSCHIU 等異業合作延伸話題聲量與曝光成效

✹ CONTACT

→ 24 Creative | 貳肆策劃有限公司

→ TEL | 02-2793-4532